Với niềm đam mê, tình yêu nghệ thuật, nhiếp ảnh, kiến trúc và thời trang được thừa hưởng từ người mẹ, Alex Pham luôn ấp ủ mong muốn dấn thân vào sự nghiệp thời trang kể từ khi anh còn rất nhỏ. Ký ức tuổi thơ bên mẹ, với anh là những ngày tháng đẹp: bà lên lịch hàng tuần để chỉ cho anh về nghệ thuật, kể anh nghe về những câu chuyện lịch sử, văn hóa, về bảo tàng Venetian Palace tuyệt đẹp của Isabella Stewart Gardner, đọc những câu chuyện viễn tưởng trước giờ đi ngủ. Đó là khoảng thời gian đem lại cảm hứng và nuôi dưỡng đam mê của anh với thời trang. Năm 2017, hãng thời trang BAESIC được thành lập.

BAESIC viết lại định nghĩa trang phục đi làm của người phụ nữ: không chỉ là những món đồ nhàm chán và cứng nhắc thông thường, sản phẩm của BAESIC ứng dụng những xu hướng thời trang mới lạ và nổi bật theo mùa với thiết kế táo bạo, đem lại sức sống và sự nữ tính cho bộ trang phục thông qua việc khéo léo sử dụng phụ kiện, kỹ thuật layering với màu sắc, họa tiết và chất liệu. Hòa hợp giữa sự mềm mại/cấu trúc, nữ tính/nam tính, BAESIC tạo nên những sản phẩm của cảm hứng và những tưởng tượng độc đáo nhưng không lãng quên tầm quan trọng của tính ứng dụng và nét gợi cảm tinh tế của người phụ nữ.

Với sự trỗi dậy của quảng cáo trực tuyến và thương mại điện tử, BAESIC xây dựng hình ảnh, trải nghiệm khách hàng trên nền tảng này với mục tiêu mở rộng và phát triển tại thị trường trong nước và quốc tế. BAESIC chú trọng tới việc đối thoại và lắng nghe khách hàng nhằm tìm hiểu, nhận diện nhu cầu, sở thích với mục tiêu cùng tạo ra giá trị với khách hàng, củng cố định vị chiến lược của thương hiệu, tăng khả năng tiếp cận thị trường, nâng cao nhận thức cũng như uy tín thương hiệu trong thời đại công nghệ hiện nay.